บทเรียนที่79 การสนใจในข้อมูลข่าวสารที่โฆษณา

บทเรียนที่79

บทเรียนที่79

การสนใจในข้อมูลข่าวสารที่โฆษณา

คงหนีไม่พ้นที่ต้องเข้าใจพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการสื่อสาร ภาพยนตร์โฆษณาบางเรื่องสามารถดึงความสนใจจากผู้บริโภคได้ดีเพราะไปกระตุ้นต่อม รัก โลภ โกรธ หลง อยู่ในทุกๆ คน ภาพยนตร์โฆษณาของไทยประกันชีวิตแทบทุกเรื่อง ดำเนินเรื่องแบบละครสั้นที่ปัจจุบันเราเรียกกันว่าเป็น “ดราม่า” (Dra อย่างเรื่องชายที่เป็นใบ้กับลูกสาวใจแตก สามารถสะกดให้ผู้บริโภค ติดตามข้อมูลโฆษณานั้นจนจบ จำได้ และสร้างทัศนคติที่ดีให้กับแบรนด์ไทยประกันชีวิต

งานโฆษณาบางชิ้นสามารถสร้างความสนใจให้ผู้บริโภคได้รวดเร็วเพราะข้อมูลที่เสนอนั้นเกี่ยวข้องโดยตรงกับความต้องการของผู้บริโภคในเวลานั้นๆ เช่น โฆษณาเกี่ยวกับเงินฝากธนาคารที่ให้ดอกเบี้ยสูงย่อมสามารถสร้างความสนใจให้ผู้ที่มีความต้องการฝากเงินได้อย่างรวดเร็ว

งานโฆษณาที่ให้ความสนุกสนานหรือความสุขในการชมย่อม สร้างความสนใจจากผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะผู้บริโภคชาวไทยที่ชอบเรื่องสนุกๆ อยู่แล้ว ดาราตลกจึงถูกใช้ในงานโฆษณาอย่าง ต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นหม่ำ เท่ง โหน่ง ฯลฯ

การเข้าใจข้อมูลข่าวสารที่โฆษณา

รูปแบบของงานโฆษณา สัญลักษณ์ สี เสียง ขนาด ฯลฯของ ส่งผลถึงความเข้าใจในงานโฆษณาของผู้บริโภค ผู้บริโภคจะวิเคราะ” สิ่งที่เราใช้กระตุ้นในงานโฆษณาแล้วสังเคราะห์เป็นความเข้าใจจากการวิเคราะห์นั้น งานโฆษณารถกระบะที่แสดงสมรรถภาพการขับขี่บนถนนที่ขรุขระ สามารถบรรทุกน้ำหนักได้มาก สามารถขับขี่ได้นิ่มนวล ย่อมสามารถทำให้ผู้บริโภคเข้าใจสมรรถภาพของรถกระบะนั้น ได้เป็นอย่างดี ยิ่งได้พระเอกอย่างผู้พันเบิร์ดมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วย แล้ว นอกจากเข้าใจแล้วยังอาจจะสร้างความชอบให้แบรนด์ที่โฆษณา ได้ด้วย เรื่องที่ต้องควรพิจารณาคืออารมณ์ของผู้บริโภค จากการวิจัยพบว่าเวลาที่ผู้บริโภคอารมณ์ดีสามารถเข้าใจข้อมูลโฆษณาได้ง่ายขึ้น เพราะฉะนั้น งานโฆษณาที่สนุกสนาน ใช้ภาพสวยงาม เพลง ประกอบไพเราะ ย่อมใช้ได้ดีในการกระชากความสนใจของผู้บริโภค (ใช้คำแบบใครก็ไม่รู้ที่ว่าจะกระชากค่าครองชีพลงมา)

การยอมรับเห็นด้วยกับข้อมูลข่าวสารที่โฆษณา

การยอมรับและเห็นด้วยของผู้บริโภคขึ้นอยู่กับความน่าเชื่อถือ ของงานโฆษณานั้นๆ และข้อความที่สื่อสารนั้นเกี่ยวพันกับคุณค่าของแบรนด์นั้นหรือไม่ งานโฆษณาของเครื่องดื่มคาราบาวแดงที่ใช้ แอ๊ด คาราบาวมาสื่อสารทำนองว่าดื่มแล้วทำให้สมองดี คงดูไม่น่า เชื่อถือ เว้นแต่ว่าผู้บริโภครายนั้นเป็นสาวกพี่แอ๊ดจริงๆ แบบว่าเชื่อ พี่ แล้วแต่พี่

การใช้บุคคลที่มีความน่าเชื่อถือในงานโฆษณาที่เกี่ยวกับคุณค่าของแบรนด์จึงเป็นกลยุทธ์การสื่อสารที่ใช้ได้ดี ที่สำคัญต้องเข้าใจว่า คุณค่าของแบรนด์คืออะไร แล้วคุณค่าของบุคคลที่ใช้ในงานโฆษณา ไปกันได้หรือเปล่า ดาราสาวอย่างอัม พัชราภา คงเหมาะที่ใช้ในการ โฆษณาชุดชั้นในมากกว่าการใช้ดาราตลกสาวชื่อดังอย่างตุ๊กกี้

บางครั้งงานโฆษณาสื่อสารอย่างหนึ่งแต่ผู้บริโภคเข้าใจไปอีก อย่างหนึ่งก็เป็นไปได้ เพราะข้อความสื่อสารไม่ชัดเจน หรือผู้บริโภค มือคติ เช่นไม่ชอบดาราคนนั้นๆ ที่ใช้ในงานโฆษณาก็เลยปิดรับข้อมูล ข่าวสารที่ต้องการสื่อสารไปเลย หรืองานโฆษณานั้นไม่ดีพอ เสียงไม่ชัดเจน ภาพไม่ชัด รวบรัดเกินไป (เพราะกลัวว่าต้องจ่ายค่าสื่อโฆษณามาก) ก็อาจทำให้ผู้บริโภคไม่เข้าใจหรือเข้าใจผิดได้ง่ายๆ

Interested in advertised news information

It is inevitable that the behavior and needs of the executives must be understood. People who want to communicate Some commercials are able to attract the attention of consumers because it stimulates the glands. Greed, anger, infatuation in everyone, almost all Thai life insurance commercials Proceeding in a short dramas that we now call “drama” (Dra, like a man who is dumb with a spoiled daughter Can spell to consumers Keep track of the information until the ad is remembered and creates a positive attitude for the Thai Life Insurance brand.

Some advertisements can create consumer interest quickly Fast because the information presented is directly related to the needs of the consumer at that time such as Ads for high-interest bank deposits can quickly attract interest-seekers.

Advertising work that gives fun or pleasure to watch naturally Create consumer interest quickly Especially Thai consumers who already like fun stories Comedians are constantly being used in advertisements, including Mam Teng, Nong Nong, etc.

บทเรียนที่79

ขอบคุณรูปภาพ : www.google.com

แนะนำติชม : koratdontree.com